Mey logo-relaunch voor het seizoen herfst/winter 2021
Vrijdag 19 maart 2021
Mey staat aan de vooravond van de meest uitgebreide merk-herlancering sinds 30 jaar. Binnen het kader van de strategische doorontwikkeling van het merk heeft Mey samen met het gerenommeerde merk- & designbureau Peter Schmidt Group uit Hamburg een compleet nieuw corporate design ontwikkeld. Daartoe behoort niet alleen een modern, toekomstgericht logo, maar een volledige presentatie incl. een nieuw corporate design, een nieuwe merkenclaim en herziene verpakkingen.
De nieuwe merkenclaim "Speaking Quality" weerspiegelt het DNA van het merk: sinds de oprichting van het bedrijf in 1928 had Mey altijd één drijfveer – de passie voor en het streven naar de hoogste kwaliteit. Dat was en is nog altijd onderdeel van het merk: Altijd alles ter discussie stellen en verbeteren. Nauwkeurigheid binnen alle productiestappen. Een verantwoordelijke omgang met resources en met de mensen die deze kwaliteit creëren. Door de claim "Speaking Quality" krijgt deze visie nu een nog centralere plaats binnen de communicatie.
Het nieuwe logo vormt het hoofdbestanddeel van het herziene corporate design. Het is de drager van het merk Mey en de bijbehorende waarden. Het logo zal in toekomst in twee varianten worden ingezet. De aanvulling "1928" zal voortaan in de communicatie van het overkoepelende merk worden gebruikt als er geen sprake is van een directe productverwijzing. In combinatie met het product wordt het logo zonder aanvulling gebruikt. Het nieuwe woordmerk keert zich wat de nieuwe typologie betreft af van de schreefloze-progressieve look en brengt hulde aan de bedrijfsgeschiedenis en het handwerk: een gereduceerde schreef met uitsparingseffecten, zoals deze ook automatisch ontstaan als letters op textielweefsel worden geborduurd. De combinatie van een textielstructuur en de gedetailleerde, fijnzinnige schreef – deze mix moet de belettering weerspiegelen.
Bij de ontwikkeling van de nieuwe verpakkingen werd meer naar het productadvies gekeken. Op deze manier ontstond een verpakking die door talloze transparante delen een meerwaarde voor zowel dealer als klant vormt. Zo wordt voortaan naast een serie specifieke kleurcodering en de plaatsing van USP-pictogrammen aan de voorkant ook nog aanvullende informatie geïntegreerd, zoals certificeringszegels en een QR-code, die een inkijk in de productieketen en functies van het artikel biedt. Verder wordt het gebruik van plastic verder verminderd. Klassieke productseries worden voortaan niet meer in een polyzakje, maar in FSC-gecertificeerde dozen met een hoog recyclingaandeel geleverd. De herziene verpakkingssystematiek is niet alleen duidelijker en overzichtelijker, maar weerspiegelt tevens de waarde en hoogste kwaliteitsnormen van de Mey-producten.
"In de toekomst willen wij onze visie nog duidelijker communiceren: een consequente kwaliteit die met elk van onze producten voel- en beleefbaar wordt. Dat wordt door onze nieuwe merkenclaim "Speaking Quality" nog een keer duidelijk onderstreept", aldus Matthias Mey, Managing Partner Mey-concern.
"De passie waarmee het hele team van Mey zich voor de producten inzet, heeft vanaf het eerste bezoek een grote indruk op ons gemaakt. Het is absoluut ongekend dat je in Duitsland in een bedrijf komt waar de voornamen van alle naaisters bekend zijn. Wij dachten meteen: deze absolute commitment voor het product, de zorg van de grondstof tot aan de mensen die de producten maken – daaraan ligt een passie ten grondslag die ook al in het logo moet worden weerspiegeld, en deze passie moet via alle communicatiemiddelen van het merk worden uitgedragen. Want dit is het type duurzaamheid waar moderne mensen naar op zoek zijn en die helemaal trendy is", vertelt Heidrun Angerer, Executive Creative Director Peter Schmidt Group.
De nieuwe merkenclaim "Speaking Quality" weerspiegelt het DNA van het merk: sinds de oprichting van het bedrijf in 1928 had Mey altijd één drijfveer – de passie voor en het streven naar de hoogste kwaliteit. Dat was en is nog altijd onderdeel van het merk: Altijd alles ter discussie stellen en verbeteren. Nauwkeurigheid binnen alle productiestappen. Een verantwoordelijke omgang met resources en met de mensen die deze kwaliteit creëren. Door de claim "Speaking Quality" krijgt deze visie nu een nog centralere plaats binnen de communicatie.
Het nieuwe logo vormt het hoofdbestanddeel van het herziene corporate design. Het is de drager van het merk Mey en de bijbehorende waarden. Het logo zal in toekomst in twee varianten worden ingezet. De aanvulling "1928" zal voortaan in de communicatie van het overkoepelende merk worden gebruikt als er geen sprake is van een directe productverwijzing. In combinatie met het product wordt het logo zonder aanvulling gebruikt. Het nieuwe woordmerk keert zich wat de nieuwe typologie betreft af van de schreefloze-progressieve look en brengt hulde aan de bedrijfsgeschiedenis en het handwerk: een gereduceerde schreef met uitsparingseffecten, zoals deze ook automatisch ontstaan als letters op textielweefsel worden geborduurd. De combinatie van een textielstructuur en de gedetailleerde, fijnzinnige schreef – deze mix moet de belettering weerspiegelen.
Bij de ontwikkeling van de nieuwe verpakkingen werd meer naar het productadvies gekeken. Op deze manier ontstond een verpakking die door talloze transparante delen een meerwaarde voor zowel dealer als klant vormt. Zo wordt voortaan naast een serie specifieke kleurcodering en de plaatsing van USP-pictogrammen aan de voorkant ook nog aanvullende informatie geïntegreerd, zoals certificeringszegels en een QR-code, die een inkijk in de productieketen en functies van het artikel biedt. Verder wordt het gebruik van plastic verder verminderd. Klassieke productseries worden voortaan niet meer in een polyzakje, maar in FSC-gecertificeerde dozen met een hoog recyclingaandeel geleverd. De herziene verpakkingssystematiek is niet alleen duidelijker en overzichtelijker, maar weerspiegelt tevens de waarde en hoogste kwaliteitsnormen van de Mey-producten.
"In de toekomst willen wij onze visie nog duidelijker communiceren: een consequente kwaliteit die met elk van onze producten voel- en beleefbaar wordt. Dat wordt door onze nieuwe merkenclaim "Speaking Quality" nog een keer duidelijk onderstreept", aldus Matthias Mey, Managing Partner Mey-concern.
"De passie waarmee het hele team van Mey zich voor de producten inzet, heeft vanaf het eerste bezoek een grote indruk op ons gemaakt. Het is absoluut ongekend dat je in Duitsland in een bedrijf komt waar de voornamen van alle naaisters bekend zijn. Wij dachten meteen: deze absolute commitment voor het product, de zorg van de grondstof tot aan de mensen die de producten maken – daaraan ligt een passie ten grondslag die ook al in het logo moet worden weerspiegeld, en deze passie moet via alle communicatiemiddelen van het merk worden uitgedragen. Want dit is het type duurzaamheid waar moderne mensen naar op zoek zijn en die helemaal trendy is", vertelt Heidrun Angerer, Executive Creative Director Peter Schmidt Group.
Meer 
Vorig 
Volgend