Sedna Bodywear maakt nieuwe start
Friday July 28, 2017
Het Nederlandse badmode merk werd acht jaar geleden opgezet door Ayla Kroet. De combinatie van prijs, kwaliteit en stijl hebben Sedna een eigen gezicht gegeven met een herkenbaar beeld wat het merk geliefd maakt bij een brede range van consumenten en winkeliers uit het midden -en hoog segment. Op haar hoogtepunt heeft Sedna 120 verkooppunten weten te realiseren in Nederland, België en Luxemburg, maar Ayla Kroet heeft vorig jaar toch de handdoek in de ring gegooid. Waar ging het mis?
“De crisis heeft er wel echt aan bijgedragen dat het mij allemaal teveel werd, de badmode heeft het altijd goed gedaan en is in de afgelopen jaren alleen maar gegroeid. Op het moment dat ik besloot ook in de winter een collectie te brengen ging het eigenlijk mis. De loungewear collectie was een prachtige collectie maar kwam in economisch opzicht op een verkeerd moment en heeft nooit echt een heel herkenbare positionering weten te claimen. De kosten voor die collectie waren hoog en ik verloor daardoor ook de focus op het totaal”, aldus Ayla Kroet.
En nu? “Nu gaan we herlanceren. Geraldine van Zijl, nu agent van het lingeriemerk Cosabella en in het verleden van diverse andere merken, benaderde me dat ze op zoek was naar een badmode merk, in een prijscategorie van € 90,- tot € 129,- per setje, met een Nederlandse pasvorm en een stoere, stijlvolle look. Dat is natuurlijk Sedna. Geraldine heeft zich de afgelopen tijd gericht op haar studie, part time baan en het merk Cosabella maar het bloed kroop toch waar het niet gaan kon en ging op zoek naar een badmode merk om haar portfolio weer uit te breiden. We zijn toen om tafel gaan zitten om ons partnership verder vorm te geven, met als resultaat dat we eind juli 2017 al komen met een prachtige collectie voor zomer 2018.”
“Geraldine wordt mede eigenaar van het merk en zal zich voornamelijk toeleggen op de commerciële werkzaamheden. Ik zal me vooral bezig houden met het ontwikkelen van de collectie en de productie. Vanaf 1 augustus is onze showroom in de Fashion Dome in Almere open (nr D.1.36) en zullen we beide beschikbaar zijn om klanten de Sedna collectie en de Cosabella collectie te tonen.”
“We gaan overigens verder zonder wintercollectie te voeren. Daarnaast gaan we over op een mix en match collectie voor het badseizoen. We brengen binnen iedere serie drie soorten broekjes en drie soorten topjes. Je kunt niet alleen in stijl variëren maar ook de maten mixen. We weten dat dit de doorverkoop, die gemiddeld al op zo’n 70 tot 80 procent lag nog verder omhoog zal schroeven.”
“Het doel op korte termijn is het realiseren van voldoende omzet in de Benelux bij de vaste klantenkring. Daarna willen we snel uitbreiden in Europa. We hebben de Sedna fans nu één jaar moeten teleurstellen en weten dat de consument het heel erg jammer vond dat het merk niet meer verkrijgbaar is geweest. Dat is nu voorbij. “We are back” en we hebben er zin in.”
Voor aanvullende informatie:
Ayla Kroet
Tel. +31 (0)6 15027105
info@sednabodywear.com
Geraldine van Zijl
Tel. +31 (0)6 54275008
geraldinevanzijl@online.nl
“De crisis heeft er wel echt aan bijgedragen dat het mij allemaal teveel werd, de badmode heeft het altijd goed gedaan en is in de afgelopen jaren alleen maar gegroeid. Op het moment dat ik besloot ook in de winter een collectie te brengen ging het eigenlijk mis. De loungewear collectie was een prachtige collectie maar kwam in economisch opzicht op een verkeerd moment en heeft nooit echt een heel herkenbare positionering weten te claimen. De kosten voor die collectie waren hoog en ik verloor daardoor ook de focus op het totaal”, aldus Ayla Kroet.
En nu? “Nu gaan we herlanceren. Geraldine van Zijl, nu agent van het lingeriemerk Cosabella en in het verleden van diverse andere merken, benaderde me dat ze op zoek was naar een badmode merk, in een prijscategorie van € 90,- tot € 129,- per setje, met een Nederlandse pasvorm en een stoere, stijlvolle look. Dat is natuurlijk Sedna. Geraldine heeft zich de afgelopen tijd gericht op haar studie, part time baan en het merk Cosabella maar het bloed kroop toch waar het niet gaan kon en ging op zoek naar een badmode merk om haar portfolio weer uit te breiden. We zijn toen om tafel gaan zitten om ons partnership verder vorm te geven, met als resultaat dat we eind juli 2017 al komen met een prachtige collectie voor zomer 2018.”
“Geraldine wordt mede eigenaar van het merk en zal zich voornamelijk toeleggen op de commerciële werkzaamheden. Ik zal me vooral bezig houden met het ontwikkelen van de collectie en de productie. Vanaf 1 augustus is onze showroom in de Fashion Dome in Almere open (nr D.1.36) en zullen we beide beschikbaar zijn om klanten de Sedna collectie en de Cosabella collectie te tonen.”
“We gaan overigens verder zonder wintercollectie te voeren. Daarnaast gaan we over op een mix en match collectie voor het badseizoen. We brengen binnen iedere serie drie soorten broekjes en drie soorten topjes. Je kunt niet alleen in stijl variëren maar ook de maten mixen. We weten dat dit de doorverkoop, die gemiddeld al op zo’n 70 tot 80 procent lag nog verder omhoog zal schroeven.”
“Het doel op korte termijn is het realiseren van voldoende omzet in de Benelux bij de vaste klantenkring. Daarna willen we snel uitbreiden in Europa. We hebben de Sedna fans nu één jaar moeten teleurstellen en weten dat de consument het heel erg jammer vond dat het merk niet meer verkrijgbaar is geweest. Dat is nu voorbij. “We are back” en we hebben er zin in.”
Voor aanvullende informatie:
Ayla Kroet
Tel. +31 (0)6 15027105
info@sednabodywear.com
Geraldine van Zijl
Tel. +31 (0)6 54275008
geraldinevanzijl@online.nl
More 
Previous 
Next