mey start met tv-reclame
Friday March 04, 2022
mey start vanaf maart 2022 een uitgebreide tv-campagne in Duitsland, Nederland, Oostenrijk en Zwitserland. De tv-spot werkt met de slogan “Welcome to the good life – seriously sexy underwear” en wordt door middel van een 360°-campagne on- en offline voortgezet. Voor mey is dit reclameoffensief een van de grootste investeringen op het gebied van marketing/reclame binnen de geschiedenis van de onderneming.
mey heeft de afgelopen vijf jaar een ingrijpende transformatie van het merk voltrokken. Er vonden talrijke veranderingen plaats – van een nieuw logo tot en met een volledige heroriëntering en modernisering van het merk. “Vandaag behoren wij tot de vooraanstaande bodywear- en lifestylemerken in Europa en staan we synoniem voor een uitstekende afwerking en kwaliteit”, zegt Matthias Mey, beherend vennoot van de Mey ondernemingsgroep.
Het assortiment omvat premium dames- en herenondergoed, dessous, night- en loungewear. “We bieden tegenwoordig cross-category een totale look aan en zijn tegelijkertijd specialist in elke van de aangeboden productcategorieën – en wel op een uniek kwaliteitsniveau. De groei van de afgelopen jaren is grotendeels te danken aan het dessous-segment. De daadwerkelijke competentie en betekenis van het merk juist in dit segment is veel consumenten echter nog helemaal niet bewust en ze hebben vaak nog een vrij traditioneel en klassiek beeld van het merk mey. Daarom hebben we besloten in tv-reclame te investeren om de bekendheid van het merk te vergroten en daarnaast het karakter en de bandbreedte van het merk mey duidelijker over te brengen”, legt Matthias Mey uit.
De eerste spot zal in Nederland op 8 maart worden uitgezonden op de zenders NPO1, NPO2 en NPO3. De campagne zal daarna gedurende een periode van 5 weken lopen. De mediastrategie is internationaal geconcipieerd met een focus op tv-zenders met een breed bereik, hoge kwaliteitscriteria en een vertrouwenswaardige achtergrond.
De tv-spot van 15 seconden is ontwikkeld door het creatief bureau Jung von Matt NECKAR. “Reclame voor ondergoed en lingerie is de afgelopen jaren steeds voorzichtiger, stiller en daardoor ook iets saaier geworden”, vindt Matthias Mey. “Het werd tijd dat we als merk teruggrijpen op onze sterke eigenschappen, onszelf niet te serieus nemen en dat door middel van een opvallende en originele communicatiestrategie onder de aandacht brengen. Al deze aspecten vind men terug in de met Jung von Matt NECKAR ontwikkelde spot.” Na meer dan 2 jaar lockdown en social distancing viert de spot het leven met de slogan “Welcome to the good life – seriously sexy underwear”. Met veel extravagantie, levensvreugde, ironie en zelfbewustzijn dansen verschillende protagonisten van diverse leeftijden op een nieuwe interpretatie van het bekende lied “I’m Too Sexy”. Want voor mey staat één ding vast: sexyness is geen kwestie van leeftijd of uiterlijk, maar van instelling.
mey heeft de afgelopen vijf jaar een ingrijpende transformatie van het merk voltrokken. Er vonden talrijke veranderingen plaats – van een nieuw logo tot en met een volledige heroriëntering en modernisering van het merk. “Vandaag behoren wij tot de vooraanstaande bodywear- en lifestylemerken in Europa en staan we synoniem voor een uitstekende afwerking en kwaliteit”, zegt Matthias Mey, beherend vennoot van de Mey ondernemingsgroep.
Het assortiment omvat premium dames- en herenondergoed, dessous, night- en loungewear. “We bieden tegenwoordig cross-category een totale look aan en zijn tegelijkertijd specialist in elke van de aangeboden productcategorieën – en wel op een uniek kwaliteitsniveau. De groei van de afgelopen jaren is grotendeels te danken aan het dessous-segment. De daadwerkelijke competentie en betekenis van het merk juist in dit segment is veel consumenten echter nog helemaal niet bewust en ze hebben vaak nog een vrij traditioneel en klassiek beeld van het merk mey. Daarom hebben we besloten in tv-reclame te investeren om de bekendheid van het merk te vergroten en daarnaast het karakter en de bandbreedte van het merk mey duidelijker over te brengen”, legt Matthias Mey uit.
De eerste spot zal in Nederland op 8 maart worden uitgezonden op de zenders NPO1, NPO2 en NPO3. De campagne zal daarna gedurende een periode van 5 weken lopen. De mediastrategie is internationaal geconcipieerd met een focus op tv-zenders met een breed bereik, hoge kwaliteitscriteria en een vertrouwenswaardige achtergrond.
De tv-spot van 15 seconden is ontwikkeld door het creatief bureau Jung von Matt NECKAR. “Reclame voor ondergoed en lingerie is de afgelopen jaren steeds voorzichtiger, stiller en daardoor ook iets saaier geworden”, vindt Matthias Mey. “Het werd tijd dat we als merk teruggrijpen op onze sterke eigenschappen, onszelf niet te serieus nemen en dat door middel van een opvallende en originele communicatiestrategie onder de aandacht brengen. Al deze aspecten vind men terug in de met Jung von Matt NECKAR ontwikkelde spot.” Na meer dan 2 jaar lockdown en social distancing viert de spot het leven met de slogan “Welcome to the good life – seriously sexy underwear”. Met veel extravagantie, levensvreugde, ironie en zelfbewustzijn dansen verschillende protagonisten van diverse leeftijden op een nieuwe interpretatie van het bekende lied “I’m Too Sexy”. Want voor mey staat één ding vast: sexyness is geen kwestie van leeftijd of uiterlijk, maar van instelling.
More 
Previous 
Next